«Рецессия начнется завтра» — такого рода фразу можно найти в любом прогнозе на 2023 год. Однако 26%+ рост по индексу S&P500 и почти 55% (!) рост технологичного Nasdaq наглядно показали, что экономика оказалась устойчивой, несмотря на более высокую инфляцию и высокие процентные ставки ФРС, чем в эпохе нулевых ставок ZIRP.
Один из факторов поддержки — возрастная группа 60-65+ (бумеры).
Бэби-бумеры — термин, который применили Уильям Штраус и Нил Хоув в «Теории поколений». Он относится к людям, которые родились примерно с 1946 по 1964 годы.Они давно погасили студенческие долги и ипотеки, и имеют больше свободных денег, которые можно тратить, что бумеры США и делают.
В настоящее время доля старшего населения увеличилась примерно с 13% в 2010 году до 17,7%. И это является самой высокой долей населения за всю историю наблюдений. Японию с 29.1% в счет не принимаем, именно американский потребитель вызывает интерес у всего инвестиционного мира.
Эта возрастная группа накопила больше благосостояния за счет пенсионных накоплений. Они получают пособия по социальному обеспечению и не подвергаются риску увольнений.
Что касается расходов, у бумеров меньше потребности в займах. Им не надо переживать, что ипотека дорогая или автокредит подкосит бюджет. В конечном результате покупательная способность увеличивается в сравнении с выпускником колледжа или предпринимателем из поколения «Сэндвич», у которого на обеспечении дети, а на контроле пожилые родители.
И вот у нас на глазах портрет потребителя начинает выглядеть так:
А еще у бумеров достаточно свободного времени, чтобы путешествовать и смотреть интересные фильмы. На рисунке ниже пузырьки, размер которых подсказывает, сколько времени наши потребители тратят на разные активности.
Например, глядя на большой пузырек с 9.01 часами снами, можно предположить, кто покупает все дорогие и ультрасовременные матрасы и подушки с технологией массажа левого уха. На втором месте - отдых и путешествия, на почетном третьем - телевизор, экранное время.
На слайде ниже Statista показывает любимые бренды бумеров в 2021 году:
Поэтому можно сказать, что продукты, ориентированные на потребности пожилых, выглядят перспективно.
